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文・写真： 山さん

『ハッピーターンのハッピー王国』 限定味もいろいろ買える♪ 45周年記念の期間限定ショップが東京駅地下に!　【〜8月30日】

“う、うま〜い!!”　誰もが同じ感想を抱くと断言したい『ハッピーターン』。そんな国民的お菓子だけしか扱わない、“あの味”を知る者にとって見過ごせない期間限定ショップが東京駅に誕生しました〜♪　パチパチ。ここでしか買えない限定新フレーバーほか、いろいろなハッピーターンがアナタを待ってますヨぉ!

＊掲載内容は2021年6月2日時点の情報で、内容を保証するものではありません。
＊掲載写真は一部除きすべて編集部による。

『ハッピーターンのハッピー王国』とは!?

亀田製菓（https://www.kamedaseika.co.jp）の『ハッピーターン』といえば、表面にまぶされたパウダーと、サクサク食感のおせんべいとの絶妙なマッチングがおりなすオイシすぎるお菓子として有名ですよね!　1枚だけのつもりが全部食べてしまった･･････なんて経験、みなさんもきっとあるはずです。

そんな幅広い世代から愛され続ける国民的お菓子『ハッピーターン』が生まれたのは1976年（昭和51年）。つまり今年（2021年）は、発売からちょうど45年という節目の年なんです。

今回のコンセプトショップは45周年のお祝いを兼ねつつ、『ハッピーターン』を食べたときに誰もが感じるあの“幸せ”や“満足感”、大人と子どもが一緒に時間を共有できる”楽しさ”を、さらに多くの方に味わってもらえればと企画された期間限定店。　“「おいしい」でみんなを笑顔に” をモットーとする『ハッピーターン』の、史上初のコンセプトショップです♪

ハッピーターンが誕生した1976年は、数年前に起こった第1次オイルショックによる影響をまだ引きずっていたとき。日本経済が不景気で元気がなかった時代に、みんなに幸せ（＝ハッピー）が戻ってきて（＝ターン）欲しいとの願いから商品化されたもの。“堅焼きでしょっぱい「しょうゆ味」”という従来のおせんべいのイメージを覆す、“欧風の甘いお菓子”として企画されたそう。ハッピーパウダーと呼ぶ「粉」との絶妙なマッチングにドハマリした方多いはず♪

どんなお店!?

ここはまさにハッピーターンパラダイス!　店内で販売する商品は

もちろん『ハッピーターン』だけ!　

亀田製菓が手掛ける『ハッピーターン』以外の商品は一切ありません。　かといってなんでもかんでもあるのかといえばそれはNO。スーパーなど、街で見掛ける（一般的に手に入りやすい）スタンダード系商品はなく、あるのは “どこで買ったの!?”　“こんな味あるんだぁ”　“なんか豪華だね” となる、特別な限定品だけ。どこでも買えるという“ありきたり感”はありません。

出店スペースはわずか7.2坪ですが、店内は見晴らし良く開放的。専用棚もポップやラッピングでデコレーション。販売商品はなーんとすべて箱入りです。その中に1枚ごと個包装された『ハッピーターン』が入っているという、なんとも贅沢な作り。商品や味ごとの特別パッケージとなっており、色もカラフル。お土産にも最適です♪

店内にはこだわりフレーバーの説明ポップのほか、ケース越しにおせんべいの様子を確認できたりも。壁に『ハッピーターン』の栄光の歴史が判る解説もあります!　現在のキャラクター「ターン王子」のデビューが比較的最近であることや、時代を感じさせるそれまでのキャラのことなど、“フムフムなるほどねぇ” なコネタが拾えるはず!　ぜひ現地でジックリご確認くださいませ。

余談ですが、試食サービスはありません。イートインコーナーもありません。

どこにある!?

場所は「東京駅」の地下。いろいろなお店が軒を連ねる『東京一番街』（https://www.tokyoeki-1bangai.co.jp）という商業エリアの、日本初のお菓子をテーマとしたエリア『東京おかしランド』にあります。

東京駅は日本最大のメガステーション。慣れない人、知らない人にとってそこはラビリンスですが、出店する『東京おかしランド』はとにかく立地がいーんです。なんと、

八重洲地下中央口 改札の”目の前” !

迷う心配ありません!　皇居がある「丸の内」側とは反対の、「八重洲」側の｢地下｣です。さらに嬉しいのが、そこが駅改札内でないこと。「改札外」。つまり切符を持っていなくても、誰でも利用できます!

東京駅にはご覧のような案内板が要所にありますので、「八重洲地下中央口」を目指せばOK。改札通過後、お店まで5秒です!!

お店は改札前だけでなく、角に。いろいろな方向から人が行き交う絶好の場所。『東京おかしランド』のエリア自体もかなりポップ。目立つので、見過ごすことはなさそう♪

どんな『ハッピーターン』が買えるの!?

店内で実際に購入できる『ハッピーターン』は、全6商品。給食メニューとしていまなお人気の“揚げぱん”味を再現した45周年記念フレーバーを筆頭に、東京地区限定フレーバーが2味3商品、関西と博多の阪急でしか買えないご当地系が3商品と、珍しい『ハッピーターン』が目白押しです!!

揚げぱん味ハッピーターン

イチオシはなんといっても、この“揚げぱん味”!

風邪でお休みした児童に栄養を付けてもらうために、小学校の調理師さんが保存がきき硬くなってもおいしく食べることができるぱんとして生み出した “砂糖をまぶした油で揚げたパン” がルーツという揚げぱん。『揚げぱん味ハッピーターン』は、「ハッピーターン」ならではの甘じょっぱさと、揚げぱん独特のきな粉の風味が絶妙にシンクロした自信作。砂糖ときな粉を使った専用ハッピーパウダーは、多くの方に支持されるはず♪

■価格：810円／8枚入り

特製ボックスの側面には、プレゼントする相手ヘのメッセージが書き込めるメモ欄も。

発売にあわせ揚げぱん消費者調査も実施したそう。地域や年齢により、慣れ親しんだ揚げぱんの味は分かれており、1位が砂糖（54.6%）、2位がきなこ（32.2%）、3位がシナモン（7.8%）という結果に。同時に行った“亀田製菓の商品のなかで揚げぱん味を食べたいのは!? ”　というアンケートでは『ハッピーターン』をあげる方がもっとも多かったそうですヨ。

TOKYO限定　オーブ焼きハッピーターン

特製のチーズパウダーをたっぷりまぶして、オーブンでじっくり焼き上げた逸品（生地は2度焼き）。歯応えの良さ、香りも絶品な東京地区限定フレーバーです!　スーパーなどで買えるスタンダードなハッピーターンとの違いは歴然。24×15㎝のしっかりとした箱入りで、出張先へのお土産にもぴったり♪

■価格：1080円／12枚入り

TOKYO限定　スモークハッピーターン

ハッピーターンを燻製に!?　そもそも発想が面白いこのフレーバーは、桜のスモークウッドを使ってじっくり燻製処理したスモーキーな逸品。アルコールにも合いそう♪　このスモークに限り、「オーブン焼きハッピーターン」同様の12枚入りのほかに、6枚入り小箱タイプもあります。

■価格：12枚入り／1080円、6枚入り／562円

「オーブン」と「スモーク」の2つの『TOKYO限定品』は、昨年（2020年）に限定品として販売したフレーバー。世情もあり、なかなかその味に触れる機会がなかった方が多かったことから、より多くの方に知ってもらうため、今回のコンセプトショップで再登場となりました。ちなみに『TOKYO限定品』とあるものの、都内で広く買るわけではなく、実店舗では今回のコンセプトショップのみ購入可能とのことです!

ハッピーターンズ

『ハッピーターンズ』はいろいろなフレーバーの味を、詰め合わせ、または個別に選べる特別な商品。阪急うめだ本店、神戸阪急、博多阪急という僅か3店舗でしか購入できない知る人ぞレア商品が、いまだけ東京駅で買えるんです!

気になる味は「チーズ」「塩バター」「黒糖みるく」「キャラメルショコラ」「サワークリームオニオン」「和三盆」の6種類。個別の味は1箱10枚入り。カラフルなパッケージにも心躍られるはず。

■「ハッピーターンズ 各種」562円／10枚入り
【注意】この各種のみ、販売期間が2021年6月2日〜7月14日まで。お急ぎを!

6種類全部の味を1度に制覇したい!　という方は、それぞれの味が5枚ずつ入った30枚入りの赤い大箱「ハッピーポップ」を!　豪華すぎる空箱（横25×縦12.5×高8.5㎝）は、物入れとして使えそうですネ。これは喜ばれそう♪

■「ハッピーターンズ ハッピーポップ」1620円／30枚入り

購入先着特典も!

コンセプトショップの利用特典として、購入金額に関わらず、先着800名様に特製3Dメッセージボードをもれなくプレゼント。ペーパークラフトとなっており、組み立てたのち、好きなメッセージを貼り付けて利用できます♪　　

朗報!　遠方で買えない方には!

東京駅まで行けない!　でも食べて見たい!　という方はきっと多いはずですがご安心を。コンセプトショップで販売される一部賞品は、7月15日（木）から亀田製菓のオンラインショップでも購入可能となります!

【通販サイト】https://www.kameda-netshop.jp/hpgen/HPB/entries/50.html
＊「ハッピーターンズ　ハッピーポップ」「ハッピーターンズ　各種」の販売はなし

朗報!　グッズ販売も!

会期中盤となる7月15日（木）からは、店舗とネットショップにて『ハッピーターン』のオリジナルグッズが販売されます!　「ターン王子のもちもちクッション」（2380円）、「同ポーチ付きエコバッグ」（1290円）、「フレークシール（30枚入）」（350円）の3商品が登場するとのことです。

実際食べてみましたヨ♪

コンセプトショップで販売されている特別な『ハッピーターン』。とくに気になる「揚げぱん味」「オーブン」「スモーク」を実際食べてみました♪

『ハッピーターン』といえばパウダーですが、パウダーの違いはもちろん、製法の差で、こんなに見た目に違いがあるんです。写真上から「オーブン」「揚げぱん味」「スモーク」。

【揚げぱん味】
パッケージからしてワクワクさせてくれる45周年記念の揚げぱん味。口に含んだ瞬間は懐かしの揚げぱんそのもの。香はほんのり。ややおせんべいが硬めで、かみ応えがあります。見た目もしっとりしている印象でパウダーが落ちたりパサつく感じもなく、とても食べやすいヨ〜。ちなみに蓋を開けるとターン王子からの特別なメッセージが書いてあります♪

【オーブン】
小袋を開けたときに漂う、こんがりチーズの甘い香りがう〜ん、いいカンジ。サクサクっとした軽い歯応えで、喉を過ぎたあとも、チーズの味わいがじんわり口に広がる印象と、濃いめの味でした!　ちびっ子にはとくに人気が高そう♪

【スモーク】
ほかとはまったく違う、独特な香がすっごくいいカンジです♪　舌に触れた瞬間、ほかの2品に比べ一瞬ピリッとするような感覚があり、あと味も良し。特有の臭いが苦手なちびっ子もいるかもですが、大人の方の多くは、きっとこの味、好きなはず!　贅沢な味です。

・・・・と、勝手な感想を並べましたが、行き着くところはすべてコレ（↓）!

（もちろん予想はしていたものの）どれもみーんなオイシイ。小袋1枚で我慢できる人、かなり少ないと予想されます・・・。

レポートのまとめ

●『ハッピーターン』の珍しい限定味が手に入る!
●お土産にも最適な、全品ボックス入り
●アクセス超便利。東京駅でも迷子の心配なし!
●7月15日からグッズ販売、（一部賞品の）ネット販売も開始

いかがでしょう!?　自分へのご褒美に、お世話になっている方への挨拶にぜひ。東京駅を利用される場合はぜひ立ち寄ってみてくださいネ。ああ、リピーター続出の予感・・・。