スポット

文・写真： 山さん

最新アシックスが手に入る、フラッグシップストアが新宿に！ 約500種類1万点を在庫し、Tシャツのカスタムサービスなども実施

スポット概要

所在地東京都新宿区新宿3-17-5
オープン2026年7月31日（金）
営業時間11:00〜19:00
定休日不定休
行き方丸ノ内線ほか「新宿三丁目駅」B6出口よりすぐ
運営アシックス
公式サイトhttps://www.asics.com/jp/ja-jp/mk/asics-flagship-shinjuku

【ASICS FLAGSHIP SHINJUKU】とは!?

2026年7月31日にオープンした、アシックス直営のフラッグシップショップです。フラッグシップショップとは、そのブランドの世界観や商品、サービスをもっともよく知ることができる、ブランドの象徴となるお店のこと。

今回の新宿店は、「上海店」「原宿店」に続く世界3店舗め。フラッグシップショップとしては、日本では通算2店舗めとなります*。

＊フラッグシップショップ含めた直営店としては、国内で通算33店舗め。

アシックスは、履き心地・安定性・クッション性など、機能性を重視した製品開発で知られる日本のスポーツ用品ブランドで、前身となる「鬼塚商会」時代を含めると2026年で創業77年目。

ランニングシューズでとくに広く知られていますよね。

今回誕生した「新宿店」は、世界中のブランドや人、最新のトレンドが集まる新宿三丁目に誕生。丸ノ内線「新宿三丁目駅」のB6出口から数秒という立地の良さで、始終多くのファンで賑わう「ディズニーフラッグシップ東京」のほぼお隣です！

お店が入るビルには、もともとアシックスが展開するファッション＆ライフスタイルブランド「Onitsuka Tiger」が入っていましたが、2026年7月に、グローバルフラッグシップストアを目と鼻の先にオープンすることにあわせ閉店。今回の「新宿店」は、その空間をフルリニューアルして誕生しました。

4フロア構成

お店の構成は1Fから4Fまでの全4フロア構成で、店舗面積は約605.4㎡（183.1坪）。各フロアはコンパクトな印象です。

メインとなるのはうち1F〜3Fの3つ。

扱う商品はアシックスブランドの最新商品、定番商品のほか、コラボ商品など、多数。

広報担当に確認したところ、扱い総数は（シューズ、アパレル等含め）約500種類、在庫は1万点とのこと。シューズの扱いサイズは最大32㎝、最少12.5㎝と、大柄な大人や外国の方から子どもたちまで、幅広い方が利用できるお店です。

カテゴリーごとのラインアップにもチカラを入れており、得意とするランニングだけでなく、テニスやバスケットボールに加え、ゴルフと、用途に応じた専用シューズ類も充実しています。

【1F】ASICS SportStyleフロア

もっとも多くの方が足を踏み入れるであろう玄関口となる1Fには、ASICSのスポーツシューズをベースとした、ファッション・ライフスタイル向けに展開しているカテゴリー「ASICS SportStyle」フロアとして展開。

日常生活をアクティブにする最新＆定番モデルを数多く揃えるほか……

入り口付近のもっとも目立つ、プレミアムゾーンと呼ぶメタルメッシュのスペースには、話題性の高いモデルをディスプレイ。

内覧会開催時は、「EMPTY BEHAVIOR（エンプティ・ビヘイビア）」とコラボしたダンスシューズのテイストを取り入れた限定品を販売していました！

フロア奥には、アシックスブランドのアパレルや、キコ・コスタディノフとのコラボアパレルなども取り扱っておりました。

＊写真にある、黒地に白のサークルロゴのTシャツは、直営店限定となるジャパンメイドの特別Tシャツ「JAPAN CRAFT Tシャツ」です。

またシューズのクッション性を高めるための衝撃緩衝素材／技術である「GEL（ゲル）」を使った歴代モデルを紹介するパネルも。

じっくり見ると分かりますが、パネルに掲示されているシューズは、イラストや写真ではなく大型の刺繍ワッペンです！

【2F】ランニング＆キッズ用フロア

2Fは、ランニングシューズを集中して販売するランナー向けフロア。

「クッション」「スピード」「スタビリティ」など、特化した機能別にコーナーを設けています。

タッチパネルマシンを使った、オススメシューズの検索機もあり。画面をタッチするだけで、オススメのランニングシューズをピックアップしてくれます。スタッフさんを気にせず、ゆっくり選びたいという方などにも最適です（多言語対応）。

軽く、クッション性が高く、弾むような反発力を楽しめるデイリーランニングシューズ「NOVABLAST 6（ノヴァブラスト・シックス）」の直営店限定カラーを、世界に先駆けて販売しました*。

＊「NOVABLAST 6」は、2026年8月7日から直営店とオンラインストアで販売開始されました。

デザインだけでなく、多種多様な色にも注目。2Fで扱っているシューズには、特徴を示す簡易的なボードもありと、視覚的にも分かりやすくなっています。

ちなみに、パッと見、見当たらない値札はソールにあり。ちーさく貼られています!

2Fでは、キッズ向けシューズの特設コーナーもあり。全モデルで選べるわけではありませんが、最少で12.5㎝から用意と、幼児からアシックスユーザーになれます！

アシックスが適時行っている、よりよい製品を生み出すための取り組みである、「カイゼン」を紹介するコーナーも。

写真左が試作1号、右が2号と、テストを重ねながら進化させる模様をプロトタイプとともに紹介。

＊シューズに付く丸いボールのようなものは、実際に履いて動いたときの挙動を検知するモーションマーカーと呼ばれる装置

足形測定マシン！

最適なシューズ選びに役立てるツールとして、自分の足の形を詳細に計測できる「ASICS FOOT ID 3D」と呼ぶ、特殊な計測機を「新宿店」にも導入* 。

＊原宿店ほか、国内の既存直営店数店で導入済み。

足を取り囲むように伸びる、4台のカメラを使って足長、足高、アーチ高などの5項目を、わずか15秒程度で計測するもの。

体験は無料で、予約も不要。性別や年齢も不問でどなたでも計測できます。

＊原宿店等で実施している、ランニング時の足の運びを測定する「ランニングアナライザー」サービスはありません。

【3F】ウェア＆専門シューズフロア

3Fはランニングやトレーニング用ウェアや、テニス・バスケなどの専用シューズを取り扱い。

対象スポーツごとにコーナー分けされており、視覚的にも分かりやすくなっています。ゴルフシューズもあります。

軽量かつ速乾性の高いウエア類やザック、ソックス等の販売もあります。

刺繍プリントサービス！

3Fには、「新宿店」の特徴の1つである、「ASICS CREATE（アシックス・クリエイト）」と呼ぶ刺繍プリントのTシャツオーダーメイドコーナーがあります！

対象アパレルに対し、刺繍ワッペンやプリントを個別に施すサービスで……

指定Tシャツを選んだのち、あらかじめ用意されたワッペンやプリント柄を選択。

配置する場所を決め……

スタッフさんが専用機器を使って圧着するというもの。

店内で販売されているTシャツ類がすべて対象になるわけではなく、対象は「SOVENIR TEE（スーベニアー・ティー／6490円／写真）」と、先の「JAPAN CRAFT Tシャツ／1万3200円」の2品のみ。

価格は「Tシャツ本体代」+「ワッペン・プリント代」。「ワッペン・プリント代」は、1点550円〜990円。

とくに刺繍ワッペンは、自分のお気に入りに貼りたいから単品で欲しい！ という声が聞こえてきそうですが、単品での販売は行わないとのこと。残念！

体験は当日店頭での予約制となっており、制作時間は約1時間。

先のTシャツ購入が必須であるほか、アシックスがウェブで展開している、「One ASICS（ワン・アシックス）*」メンバーであることが条件です（当日入会可能）。

＊「One ASICS」は2026年4月時点で会員登録者数が2400万人を突破している、無料の会員サービス／メンバーシッププログラム。オンラインストアや直営店での購入でポイントが貯まるなど、各種特典が受けられます。

【4F】ラウンジフロア

商品展示や販売は1Fから3Fとなりますが、気になる4Fは、なんとプライベートラウンジルームとなっています！

個室のような特別な空間で、アシックスの製品情報に長けた、店長クラスのスタッフが個別に接客する特別サービスです（体験時間／1時間〜1時間半）。

対象となるのは、先の「One ASICS」メンバーであり、かつ過去に一定金額以上の購入がある、いわゆる上お得意様のみ。

体験資格を満たす方には、アシックスよりメールで案内状が届くそう。だれでも希望すれば利用できるサービスではないんです！

体験は有料で、1回3300円。ハードルがかなり高いため、利用できるのはほんの一握りの方となりそうですが、どんな接客が受けられるのか、気になるところではあります。付添いの方1人まで同時に入室可能とのこと。

ちなみにこの「PRIVATE LOUNGE」サービスを実施しているのは、現在世界で「新宿店」のみです！　室内では香りの演出も♪

レポートまとめ♪

・ランニングシューズほか、豊富な在庫で来店を歓迎
・Tシャツのカスタムメイドサービスを実施
・一握りの方だけが利用できるラウンジを用意